Y una vez que esto ocurre, pasan al siguiente flujo de aprobación, en el que serán, por un lado, el asesor audiovisual de LaLiga y, por otro, el Comité Técnico de Árbitros (CTA) los que tengan que llegar a un punto común. Por esta razón, LaLiga decidió desarrollar una solución sencilla y novedosa que permitiese a los implicados alcanzar rápidamente un punto en común. Aun así, en la mayoría de ocasiones los criterios encuentran un punto en común, pero cuando aparece un conflicto, el área de Competiciones de LaLiga interviene para busca una alternativa. Sin embargo, estos tiempos tan reducidos no dejaban demasiado margen de maniobra en caso de que apareciera un conflicto, lo que podía generar situaciones incómodas entre los equipos. Que la percepción por televisión de esas equipaciones sea la correcta para nosotros supone otro impulso para que nuestra marca siga creciendo y llegue lo más lejos posible como el gran espectáculo que es”, añade Moreno. Así que nos pusimos manos a la obra”, asegura Sonia Moreno.

De esta forma, además, los equipos únicamente tendrían que viajar con el vestuario ya aprobado, reduciendo los costes de traslado”, cuenta Sonia Moreno, miembro del área de Competiciones de LaLiga. Y, por último, este año se ha inaugurado un módulo a través del cual se gestiona la aprobación de las nuevas equipaciones que los equipos vestirán las próximas temporadas. Uno de los equipos tiene que renunciar a sus franjas rojas y blancas para evitar que el árbitro o el espectador, ya sea en el estadio o a través de la televisión, puedan confundirlas. En este caso, el criterio es distinto, ya que para un árbitro lo más importante es cómo se ven las equipaciones en las distancias cortas. “Necesitábamos una fórmula para agilizarlo e insertar toda esta información en una aplicación que nos permitiera realizar este procedimiento. Esta información se comunica, después, con otras herramientas y plataformas de la casa, como la web de LaLiga, su app oficial, la aplicación Players, dirigida a los jugadores, o el canal de información dirigido a la prensa, donde los periodistas pueden consultar todos los datos relativos a cada uno de los encuentros.

Castore repite como marca patrocinadora de la ropa de fútbol del Newcastle United. “Al principio partíamos de 30 imágenes, tanto de la camiseta como del pantalón y las medias, para simular una rotación. Según Nike, “la demanda de la camiseta de las Leonas ha sido increíblemente fuerte, y dada su tremenda victoria para llegar a la final, esperamos que los aficionados muestren su apoyo vistiendo los colores del equipo”. En algunos casos, estos contratos estipulan el uso de la bota antes de que la misma salga al mercado, o se incluye la serigrafía del nombre del jugador o su dorsal en algún sector. Pero imagina lo que podría ocurrir en la previa de un Atlético de Madrid – Athletic Club. El nombre original escogido fue «Foot-ball Club Barcelona», en inglés, y se designó al suizo Walter Wild como primer presidente del club por ser la persona de más edad de entre las presentes. Si eres del Cádiz CF, eres amarillo. Y con este objetivo surgió Kit Selector, cuya primera versión fue creada por Ricardo Resta, en esa época director de Competiciones de LaLiga y actual director del área Deportiva y Mediacoach.

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